综合调查 说说杭州户外市场状况

雪岩

整体来看，一，杭州周边的户外资源较多，杭州生活水平也比较高，人口素质也比较高，而杭州户外没有体现出繁荣的状态，这与杭州人的休闲个性和理性消费是有关的；二，杭州乃至浙江省的制造业发达，私营企业众多，户外品牌比较多；三，杭州电商非常繁荣，百货业打折力度大，对于户外店业态形成比较大的压力；四，杭州的购物中心正在兴起，还没有形成主导；户外专卖店定位清晰，连锁趋势明显。

杭州的百货业是以百货商场为主导的，虽然购物中心在新拓展市区建设起来，但是还没有形成热闹的人气，因此购物中心内的户外品牌较少，仅以国际高端品牌为主。杭州武林广场商圈是核心一级商圈，杭州大厦，银泰百货，杭州第一百货围绕分布，国际品牌THE NORTH FACE，COLUMBIA，始祖鸟等在杭州当地受到推崇，JACK WOLFSKIN，LAFUMA等在跟进；国内的南方品牌，广东的美国第一户外，福建的TELENT，圣弗莱，美国骆驼，花花公子，傲峰雪等，都在杭州市场占有一席之地；杭州户外行业与市场都非常理性，行业条块明晰，市场反应理性，虽然整体户外市场容量不算大，但是各家品牌和各类渠道都能正常发展。特别的是，运动卖场销售商占据主导，商场内的运动卖场，运动城等都比较发达。

杭州的户外店是以杭州风雪户外与众嘉禾户外两大连锁店为主导的，风雪户外经营始祖鸟，诺诗兰，凯乐石等品牌，众嘉禾户外经营普尔兰德，极星等品牌，并开设了MILLET和PHENIX的高端专卖店。杭州三夫户外以COLUMBIA，THE NORTH FACE，始祖鸟，凯乐石等品牌为主打；山羊户外正在收缩，开拓MOUNTAIN YOYO登山杖品牌；古壹户外则以JACK WOLFSKIN和LONSDALE，CARAVA为基础经营。杭州的户外店均匀遍布全市区，不存在扎堆经营的情况，与百货商圈的距离也比较远，呈现出独特的状态。总的来看，杭州户外店的中高端市场比较大。杭州的迪卡侬只有一家。

杭州的户外运动俱乐部有50多家，较大规模的有20多家。杭州的户外俱乐部发展至今已经有4-5年，目前还处于起步阶段。俱乐部涉及多个户外运动项目，登山，徒步，攀岩，钓鱼，自行车，自驾等；，最大的杭州市登山协会下辖组织健身总队不到3000人规模。规模最大的是杭州市登山协会下辖组织健身总队，达到3000人规模。从经营角度看，杭州的俱乐部发展较为成熟，规模效应显现，并各自有独立官网，差异化发展明显，天择野外生存拓展，游侠客都是其中的佼佼者。