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目前，金华旅游业正进入快速发展阶段。金华旅游业在未来的3——5年中如何发展，“十二五”旅游业发展设想为金华市本级旅游发展指明方向。
“到2015年，金华将打造成以山水城市休闲、古婺文化体验、乡村民俗休闲、生态观光为特色的城市休闲旅游目的地，围绕婺文化做文章。”11月25日，在金华市本级“十二五”旅游业发展座谈会上，金华市旅游局局长傅显明说。
金华需突破“单纯观光景区”瓶颈
在座谈会上，众多与会者提出，金华旅游要想实现新的飞跃，就必须突破“单纯观光风景区”这个自身的瓶颈。
婺江作为金华的母亲河，是市本级的一个极为重要的城市旅游资源和景观水系，特别在金华市区有三江六岸、五百滩、燕尾洲等不可多得的资源。“这些可以说是金华市本级的‘金饭碗’，可惜我们一直没有开发利用好。”浙江师范大学地理与环境科学学院教授骆高远说。
金华康泰旅行社有限公司章永平说，目前金华的旅游产品与市场对接度、参与度还不够，一些基础设计建设也有待提高，同时宾馆等配套服务设施也有待完善。金华旅游能否围绕打造“长三角旅游度假目的地”这个中心，多建设休闲型、参与型、娱乐型的旅游项目，提高游客的参与度。
“可以说，金华旅游相当丰富，如何提升游客的参与度是以后旅游业需要思考的重点，要逐步实现金华由观光型景区向休闲型景区的过渡。”某旅游业内人士说。
不妨以花为媒串联起景点
“可以以四季之花将各地的旅游景点串联起来。”在座谈会上，金华市旅游集散中心总经理陈永桂提出了“一条线”式的旅游方式，“以婺城区油菜节和源东桃花为起点，夏看荷花，秋有桂花节赏桂，冬看茶花等串联起各景点，在这条线路上加大投入，提高接待能力，从而促进旅游业的发展。”
章永平认为，金华市旅游业目前最大的问题是没有核心的旅游产品，尤其是市中心没有存在竞争力的旅游产品，没有一条很有吸引力的旅游线路，这些都限制了金华旅游发展。“今年上半年，金华旅游以‘在那桃花盛开的地方’和‘映日荷花别样红’为主题的上海推介会，市场反映很好。”
现代人崇尚的是休闲、娱乐、参与互动性强的旅游项目，这样游客才能真正体会到旅游的乐趣，才能真正爱上所旅游的景区。一位市民代表认为，游客旅游的乐趣，不仅仅是观光，更重要的是亲身参与到旅游项目中来。
以“婺文化品牌”为核心做文章
“金华城市非常适合宜居，人文历史和旅游资源丰富。但是目前金华城市还没做到让外地游客‘宜游’的感觉，这可能跟我们金华城市形象定位和品牌有关系。”金华市双龙旅游发展总公司总经理汪建森说，“要充分挖掘黄大仙文化，来提升双龙旅游景区的发展。”
骆高远说，金华的城市旅游品牌在长期的旅游发展过程中一直没有被塑造出来，城市个性也一直没有被提炼出来，城市旅游发展的调子或发展模式一直模糊不清，从而造成金华市本级旅游品牌的缺失。
按照金华市本级“十二五”旅游业发展基本设想，金华市区旅游业发展将形成“一核四区、南北呼应、城乡互动”的整体格局。
“一核”是以三江六岸水系为轴，以古子城、五佰滩、燕尾洲为核心；“四区”即城北双龙风景区，城西九峰山景区，城东大佛寺、名人集镇故里，城南南山、仙源湖、石门农场等。
“十二五”期间金华市区将对古子城历史文化区、双龙风景旅游区、九峰山生态休闲区、大佛寺生态文化旅游区和源东万亩桃花观光旅游区进行提升改造；新开发三江六岸水上游(夜游)项目、南山休闲旅游区和环城休闲农业圈等项目。
旅游资源只有突出特色才有吸引力，才能把资源优势转变为产业经济优势。傅显明说，“金华旅游发展应突出自己的特色，要围绕金华深厚的婺文化优势，让外地游客对金华城市形象有独特的认识和印象。”
